【营销模式】中国锁具产业创新营销模式求发展

    中国锁具产业创新营销模式求发展

锁具是我国五金制品行业的传统产业，在经济全球一体化的大背景下，锁具行业力求转变发展思路，满足国内外不同层次消费者的需求，实现锁具行业又好又快发展。

　　但是门窗锁具也存在一定的问题，中国的锁具企业规模小，锁具龙头企业不多，不能很好的带动锁具行业的发展。

　　中国的锁具进入门坎低，锁具企业自身缺少品牌意识，不注重品牌的建立，有些企业只是家庭作坊式，资金、人力、技术、管理等因素制约其发展，对品牌的意识更是缺乏。

　　锁具企业应该加强品牌建设，提升锁具企业的竞争力，规范锁具市场。

　　目前市场内88%左右的锁具产品来自浙江省内。其中，义乌本土占28%左右，厂家直销比例高达70.5%，以生产中低档的锁具产品为主，高端产品稀缺。

　　由于锁具行业属于劳动密集型行业，入行门槛低，专业化程度不高，竞争日益白热化。

　　门槛低，锁具产品的市场就缺少规范性，一些产品的同质化现象严重，产品没有特色，鱼龙混杂，真伪难辨。

　　原材料成本的增加，一些锁具企业采用了价格战，增加了锁具市场的无序竞争，加重了锁具行业的发展。

　　业内表示，在“十二五”期间，锁具将尽快形成以龙头企业为核心，建立完善的协作配套体系，拉长和完善产业链。

　　另外，锁具产业将以品牌为纽带，创新市场营销模式，发挥传统有形市场、专卖店、加盟店以及各类展会平台的作用;利用现代网络和信息技术，大力发展网络销售交易平台的作用。

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