【营销模式】掌握企业发展商机 陶瓷企业需创新营销模式

    掌握企业发展商机 陶瓷企业需创新营销模式

市场竞争的白热化，让很多陶瓷企业看到了营销模式创新的重要性。虽然营销模式的创新在近年来受到很多企业的重视，但是真正从根本上落实的陶瓷企业却寥寥无几。在当今的社会环境下，面对陶瓷企业销售量高比例下滑的行业背景，谁抓住了营销模式上的创新，谁就掌握了企业发展的商机。

下面我们一起来看看新型的营销模式都有哪些？

文化营销

近年来，随着“瓷砖文化节”风潮涌起，建陶行业文化营销已渐入佳境，陶瓷企业不再仅仅停留在对产品本身的打造，而是将产品更好地与艺术文化相融合，并加深挖掘艺术文化的内涵，在为品牌提供附加值的同时，重塑品牌价值，提升品牌高度。

将文化营销引申到陶瓷行业，大家印象较深刻的应该就是马可波罗建立陶瓷博物馆，金意陶建立思想馆、蒙娜丽莎建立“中国蒙娜丽莎印象馆”，维罗生态砖筹拍电影、赞助音乐剧……无独有偶，陶瓷行业各个企业纷纷大打“文化”牌来提高品牌知名度和影响力的同时，也能让企业持久发展。

例如，简一大理石瓷砖在其微信公众号上推出“跟着古诗学装修，别不信，家还真能比春色更让人依恋”一文，从故宫里的春色，延展到古代诗人的经典作品，顺带引出简一大理石瓷砖的空间装修效果。简一用文化营销手段进行整合营销，塑造了良好的企业形象。文化营销的特征之一是展现产品的核心价值，从而把消费者的潜在需求引导出来，甚至达到创造需求的境界。

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